Markencheck – damit deine Bilder nicht nur schön aussehen, sondern auch für ihr Geld arbeiten.
Der Markencheck ist dafür da, dass du nicht umsonst einen Haufen Geld ausgibst und wir nicht einfach ins Blaue hinaus Bilder und Videos für Website, Social Media und Kampagnen produzieren, die am Ende maximal zur Deko taugen. Denn Bilder sind ihr Geld nur dann wert, wenn sie klare Aufgaben erfüllen und perfekt zu deiner Marke passen. Für alles andere gibt es KI und Stockbilder.
Damit wir eine strategisch aufgebaute Bildwelt mit Substanz produzieren können, muss dein Unternehmen seine Botschaften im höchsten Grad an Klarheit kommunizieren. Diese Klarheit zu erlangen, dabei hilft dir der Markencheck. Gerade für KMU und Tourismusbetriebe in der Schweiz ist das oft der Unterschied zwischen «schön» und «wirksam».
Ein Beispiel: Viele KMU sprechen im Zusammenhang mit ihrem Unternehmen von «Qualität» oder «Innovation». An sich klingen diese Begriffe toll. Ein Gedanke weiter merkt man dann aber, dass sie kaum etwas aussagen. Austauschbar sind. Denn welcher deiner Konkurrenten würde von sich behaupten, keine Qualität zu liefern?
Wenn du deine Marken- oder Unternehmens-DNA visuell kommunizieren willst, müssen diese Begriffe in klare, alltägliche Handlungen übersetzt werden. Nur so versteht ein Kunde, welche Qualität und Innovation er bei dir bekommt — und welche er bei der Konkurrenz erwarten kann. Genau hier entsteht Authentizität: nicht durch grosse Worte, sondern durch sichtbare Realität.
Wie läuft so ein Markencheck ab?
Für wen eignet sich der Markencheck?
Das hängt davon ab, wie konkret deine Unternehmens- oder Marken-DNA bereits ausgearbeitet ist. Hast du die Markenarbeit schon gemacht, reicht ein kurzes Meeting, in dem wir uns gleichschalten und die visuelle Richtung festzurren.
Wenn du in diesem Bereich noch Nachholbedarf hast, schälen wir deine unternehmerischen Eigenheiten in einem zwei- bis vierstündigen Workshop heraus. Nicht als Selbstzweck, sondern als Grundlage für eine Bildwelt, die euch im Markt unterscheidbar macht. Ehrlich, nachvollziehbar und wiedererkennbar.
Klingt zu aufwändig für ein Fotoshooting? Nichts da. Ich lebe nach der Philosophie: lieber einmal richtig machen, statt siebenmal nachbessern. Denn einmal gemacht, nützt dir dieser Markencheck weit über die Produktion hinaus. Plötzlich erkennst du klarer, wohin deine Ressourcen fliessen sollten und was überhaupt nicht zu deinem Unternehmen passt und auf lange Frist nur teures Geld kostet.
Der Markencheck ist der erste von vier Bausteinen im Prozess. Sein Ziel ist klar: weniger Ressourcen verschwenden, weil die visuelle Stossrichtung unklar ist, günstigere und effizientere Produktionen, weil Botschaft, Output und Must-haves definiert sind und am Ende eine Bildwelt, die nicht einfach «Content» ist, sondern Strategie, die man sieht.
Der Markencheck ist für Unternehmen, Organisationen oder Personen, die ihre Marke oder Personal Brand schärfen wollen. Für alle, die sich nicht mehr mit Worthülsen wie «Qualität», «Innovation» und «Tradition» zufriedengeben, sondern wissen wollen, wo und wie ihre Marke wirklich einen Unterschied macht. Sichtbar, verständlich, glaubwürdig.
Er eignet sich besonders für KMU und Tourismusbetriebe in der Schweiz die eine authentische, strategisch aufgebaute Bildwelt und multimediale Inhalte suchen, die perfekt zu ihrem Betrieb passen und sie im Markt abheben.
Der Markencheck ist der erste von vier Bausteinen im Prozess. Er kann als Grundlage für die Weiterentwicklung wichtiger Markenkontaktpunkte dienen – zum Beispiel Website, Social Media, Employer Branding, Kampagnen, Foto und Video. Am Ende steht mehr Klarheit, bessere Entscheidungen und oft auch deutlich mehr Kosteneffizienz in Kommunikation und Marketing.